Return on Ad Spend - возврат рекламных инвестиций. Метрика, которую используют в маркетинге, чтобы выяснить:
Эффективна ли рекламная кампания, приносит прибыль или убытки?
Какой рекламный канал сработал лучше?
Расчет ROAS
ROAS = (доходы от рекламы / инвестиции в рекламу) * 100%
Когда считать рекламу прибыльной? Допустим, что инвестиции в рекламную кампанию в прошлом месяце составил 250 000 тенге. Доход с рекламы составил 600 000 тенге.
Считаем: ROAS = (600 000 / 250 000) x 100% = 240%. Реклама окупилась и принесла прибыль. Каждый инвестированный тенге приносит 2.4 тенге.
Когда считать рекламу убыточной? Допустим, что инвестиции в рекламную кампанию в прошлом месяце составили 250 000 тенге. Доход с рекламы составил 200 000 тенге.
Считаем: ROAS = (200 000 / 250 000) x 100% = 80%. ROAS меньше 100%, это значит что реклама убыточна и не окупилась.
Когда считать, что реклама окупилась? Допустим, что инвестиции в рекламную кампанию в прошлом месяце составили 250 000 тенге. Доход с рекламы составил 250 000 тенге.
Считаем: ROAS = (250 000 / 250 000) x 100% = 100%. ROAS равен 100%, это значит что реклама окупилась, но не принесла прибыль.