Разница между поисковым запросом и ключевым словом

Поисковой запрос - это то что человек вводит в поисковой строке Google, Яндекс и других поисковых систем
Ключевое слово - это инструкция для сервиса, например Google Ads, по какому поисковому запросу показывать объявление