Релевантность. Насколько точно сайт соответствует поисковому запросу пользователя по мнению поисковика.
Популярность и польза. Насколько много и часто на сайт ссылаются другие сайты.
Соответствие техническим требованиям. Быстро ли сайт загружается и удобно ли им пользоваться на телефоне или планшете?
Регулярность обновлений. Как часто и регулярно обновляется сайт - выходит новый контент, улучшаются технические характеристики, добавляются новые страницы.